轻医美领域火热,美团医美借“轻医美”迎战新氧

来源:未知 编辑: 发布: 2020-03-25 17:15

2019年是中国医美市场出圈的一年,高光、竞争与乱象并存。

新氧以互联网医美第一股的姿势上岸纳斯达克,振奋行业。更有美团点评、阿里健康、京东等巨擘纷纷向医美市场发力。与此同时,监管部分也日益看重医美市场的规范,密集出台一系列针对医美行业整治的政策。

3月23日晚,新氧科技(下称“新氧”)宣布了2019年第四时度和2019年财年财报。财报显示,公司第四时度总收入为3.582亿元,净利润为6990万元,跨越预期。2019年全年,新氧营收11.52亿元,相较2018年增长了86.6%, 净利润1.77亿元,同比增长了220.8%。

今朝,在全部轻医美市场,美团、阿里、京东等巨擘都在教导市场、抢用户。2018年9月,阿里健康和医美企业艾尔建建立计谋合作关系,经由过程阿里健康医美平台,在医美药品鉴真查询、线上医美预约办事等方面开展合作。2019年1月,美团联动上游医美药品品牌商和经销机构合营提议成立了“正品联盟”。

杀入个中并对新氧构成威逼的,当属“黑马”美团。

2018年,美团将其医美营业从细分品类中剥离,进级为自力营业部,对准轻医美市场。据美团2019年Q1财报显示,美团医美营业在第一季度实现了跨越两倍的同比收入增长,618大年夜促时代,美团医美线上交易额冲破6.7亿元,双11大年夜促时代,线上花费金额达15.3亿元。

2019年12月27日,美团医美医疗行业峰会暨颁奖典礼在广州召开。美团点评医美及健康营业部负责人李晓辉分享,“这一年平均每月经由过程平台懂得医美医疗的用户跨越2400万人次,医美线上交易额年同比增长388%。”

2019年11月,第三方咨询机构艾媒咨询宣布的《2019年中国轻医美花费趋势研究申报》显示,2020年中国轻医美用户数估计将冲破1500万人,复合增长率达52.6%,在互联网医美平台中,美团医美后来居上领跑轻医美赛道。

易不雅医疗分析师陈乔姗告诉燃财经:“但很多人对玻尿酸、水光针、美容护肤等项目标医疗属性认知很低,可能认为跟纹眉、做美容类似,根本把它算在本地生活里了。美团从剪发美甲慢慢地切入到皮肤治理,再到增长了仪器等方法,已经有了较深的积聚。”

她分析,新氧一向以来切的是重医美,也就是须要动刀做手术的类型。新氧和美团最大年夜的差别化竞争点是正规、专业,新氧签约了很多大夫,大夫资本把控的比较好。在重医美的线上平台里,相对于垂直行业的更美、悦美、美黛拉、美呗,新氧已经是行业第一,绝对站稳了脚跟。

“但问题在于重医美的市场小,固然客单价高但花费频次低,隆鼻、削骨的毕竟是少数,而打针、美容护肤等轻医美项目受众更广、复购率更高。再加上新氧和美团的用户群体不一样,轻医美商家更想获取的可能是美团的用户,他们须要拉小白来,做大年夜量的用户教导,在这一方面,新氧的流量优势不必定有效。”陈乔姗说到。

但在陈乔姗看来,阿里卖货的场景和生活办事的场景纰谬应,阿里健康用户不多,并且它的重要导流进口来自于天猫和付出宝,还有钉钉,和医美的用户场景是两个。把轻医美归类为生活办事的大年夜多半用户,起首想到的照样美团。

“下一步,新氧和美团之间轻医美的市场的争夺会是一场恶战,新氧合适打专业正规军的牌,走差别化路线,能抢到的都是增量市场,然则美团的大年夜范围流量对轻医美机构仿佛具有更大年夜的优势。”

可否在和美团的轻医美市场之争中占据优势,将是新氧将来事迹可否持续增长的关键。

来源:燃财经(ID:rancaijing)报道《医美生意暴利!新氧年入11亿,但敌手美团正在赶来》

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